広告アップデート型マガジン
−広告だけが入れ替わる携帯用雑誌−

Quiltでは、コンテンツの一部だけをネットを通して入れ替えるということが可能です。この機能を用いれば、「携帯用の雑誌で、その中の広告だけを入れ替える」といった芸当も可能になります。ここでは、その様子をごらんにいれます。

携帯用の雑誌

「携帯マガジン」という架空の雑誌がここにあります。

メニューは右の通りです。Mr.タカ氏によるエッセイ、鈴木明氏による写真、佐藤隆氏によるショートショートなどが載っています。（名前等もすべて架空のものです）

この携帯マガジンを題材に広告の入れ替えを行ってみます。

コンテンツの間に広告を挿入

この携帯マガジンでは、メニューでコンテンツを選択すると、そのコンテンツへとジャンプするようになっています。（下図）

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ここで、この間に広告を挿入してみます。

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広告は数ページにわたることもできますし、キーで移動することも、時間（１，２秒程度）で移動することも可能です。読者が挿入された広告に対して好感を持つようにうまく設定するひつようがあります。

持ち運ぶ広告＝携帯における広告

ここでは、携帯電話における広告のかたちについて考えてみます。

通常、紙の雑誌では広告は印刷したらそのままですが、WEBなどでは、日単位、さらには時間、分、秒単位でさえも自由に広告を入れ替えることができます。

では、携帯ではどうでしょうか？

WEBでは、バナー広告、フラッシュによる広告などが主流です。しかし、携帯電話のような、回線の容量や電波状況に依存する環境ではこのような広告形態はユーザにとってかなりの負担になります。

そこで、新しい広告の形態が「携帯電話で持ち運ぶ広告」ということになります。通常のバナー広告と大きく異なるのは、広告のデータが携帯電話の中に保存されている、というところです。携帯電話の中に保存されていれば、そのときの電波状況などに左右されることなく、広告を迅速に表示することが可能です。これは広告主にとってのみならずユーザにとってもすばらしいことです。

広告のライフサイクル

そこで、問題になってくるのが広告のライフサイクルの問題です。紙の雑誌の広告などでは、入れ替えることができないので、当然雑誌そのもののライフサイクルと広告のライフサイクルは同じになります。

ところが、WEBなどでは、コンテンツと広告のライフサイクルは同じとは限らず、大きく異なるのが普通です。

では、携帯電話での広告のライフサイクルはどのように考えたらよいでしょうか。雑誌などのコンテンツのサイクルよりは短く、WEBの広告などのサイクルよりは長くということが考えられます。頻繁なネットアクセスはユーザにとっても負担になる恐れがありますから、数日（たとえば５日から１０日程度）くらいが良いのかもしれません。たとえば、次のようなサイクルはどうでしょうか。

先ほどの広告を入れ替えるとたとえば次のようになります。

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↓ 入れ替え
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広告のライフサイクルのコントロール

では、Quiltでは広告のライフサイクルのコントロールをどのように行うのでしょうか。いくつか方法が考えられますが、たとえば、次のように行います。

	マガジン受信用コンテンツの配布 まず、マガジン受信用のコンテンツをユーザに配布します。このコンテンツはマガジンを受信・入れ替えのための機能をもっており、マガジンそのもののコンテンツではありません。
	マガジンコンテンツの受信 マガジン受信用コンテンツを用いてマガジンそのものを受信します。たとえば、マガジンを毎月発行するとすれば、毎月入れ替わるのはこの「マガジンコンテンツ」の部分だけで、受信用コンテンツは入れ替わりません。
	広告の受信 広告を受信する機能は「マガジンコンテンツ」の中に設定しておきます。このマガジンコンテンツを起動すると、必要な広告情報をダウンロードしてきて、QuiltPlayerの中に格納します。 今後は、この格納してある広告をコンテンツ中に表示することになります。 ダウンロードしてくる広告には次のような情報付加してあります。 広告更新の方法 広告の有効期限 有効期限後に更新するリトライ間隔（更新されなかった場合。ユーザが拒否した場合も含む。）
	広告の入れ替え マガジンコンテンツが広告の更新情報に基づいて広告の更新を試みます。 広告が有効期限を迎えた場合、新しい広告があるかどうかチェックします。 新しい広告がある場合には、ダウンロードして広告を入れ替えます。 新しい広告がない場合、または、ネットにアクセスできない場合には更新せずに今までの広告を再び利用します。 広告に付加されているリトライ間隔に基づいて、広告の更新を再び試みます。